Redação Web Luxo



Considerada uma referência em luxo quando se trata do mercado de bebidas destiladas, a família de whiskies Chivas Regal traz ao Brasil o projeto Chivas Studio – uma nova plataforma da marca que vem sendo a grande aposta de Chivas em diversos países do mundo. São Paulo é a primeira cidade da América Latina a receber o evento que teve a sua primeira edição realizada com total sucesso na Espanha em 2007.

O Chivas Studio no Brasil iniciou-se no dia 06 e vai até 23 de agosto, em um espaço de 105 m2, exclusivamente montado na Rua Haddock Lobo, uma das regiões mais badaladas e luxuosas dos Jardins, em São Paulo, e inspirado o modelo utilizado na Espanha, no qual foram eleitos embaixadores para cuidar pessoalmente desde a programação até o convite para as ações diferenciadas. Dentre os embaixadores brasileiros estão os empresários Carlos Ferreirinha – consultor do mercado de luxo - e o músico e compositor João Marcelo Bôscoli.

Com um investimento estimado em R$ 1 milhão, a proposta do Chivas Studio é trazer para São Paulo, que se destaca no mercado de luxo como o principal pólo para as marcas atuantes no segmento, uma programação exclusiva e diferenciada.

“O Chivas Regal já nasceu como um whisky de luxo, ao chegar ao mercado mundial, em 1909, com o Chivas 25 anos. De lá para cá, nossa família cresceu e manteve essa tradição, lançando apenas produtos na categoria premium e super premium: Chivas 12 e o Chivas 18. A realização do Chivas Studio no Brasil reforça esse posicionamento e nos estimula a investir cada vez mais no mercado brasileiro”, explica Douglas Tsukimoto, Diretor de Marketing da Pernod Ricard Brasil, detentora da marca Chivas Regal.

Durante os 15 dias de realização do projeto, o Chivas Studio promoverá, para grupos seletos de convidados, jantares harmonizados, degustações, pocket-shows e a suntuosa festa de abertura, que terá como tema o conceito “Gold Signature” (uma referência à marca Chivas) e cujas listas de convidados ficarão por conta de Dayse Gasparian, Fernanda Barbosa e Patrícia Casé.

Para o público em geral, a casa estará aberta em dias e horários pré-determinados e com atividades especiais para movimentar ainda mais os finais de semana de capital paulista. A cada evento, cenários diferenciados – criados pelo empresário Cacá Ribeiro e com direção de arte de Píer Balestreri – se adaptarão constantemente aos temas das festas.

"A idéia é que todo o evento tenha uma cara diferente e que remeta ao luxo exuberante que a marca Chivas possui. Os convidados serão impactados desde a fachada da casa até os detalhes de cada festa", comenta Cacá Ribeiro, um dos realizadores do projeto.

Para formatar a edição brasileira, a marca realizou diversas pesquisas qualitativas com o público formador de opinião para detectar os temas de interesse e que possuíssem ligação com o mundo de luxo. Com isso, o Chivas Studio estará baseado em três pilares principais - gastronomia, música e artes/fotografia.

A programação completa do Chivas Studio estará disponível no hotsite: www.chivasstudio.com.br.

Gastronomia
A orquestração do programa gastronômico de Chivas Studio ficará por conta de renomados chefs de cozinha e especialistas na arte de harmonização. Jantares criados especialmente para harmonizar com Chivas 25 YO e com direito à uma exclusiva sobremesa criada pelo famoso pâtissier Fabrice Lenud, a vinda do peruano Jann Vann Oordt, renomado chef do restaurante Osaka, em Buenos Aires, além da presença de Charlô e Christian Formon são alguns dos destaques que ressaltam a importância do projeto.

Música
Para trazer encontros musicais inusitados ao projeto o nome escolhido foi o de João Marcelo Bôscoli, um dos empresários do ramo musical mais respeitado no Brasil. Como embaixador, Bôscoli terá a incumbência de agradar os mais exigentes críticos, além de proporcionar momentos únicos, que incluem até uma "palhinha" como DJ, acompanhado de percursionistas na última festa do espaço.

Artes / fotografias
Como embaixador deste tema foi escolhido o jornalista e fotógrafo Renato de Cara, que dirige a Galeria Mezanino. Ele é o responsável pela curadoria da exposição de fotos de Calebe Simões, Duocidade – SP. A mostra propõe uma relação entre as imagens e sensações encontradas na metrópole. As imagens trazem duas leituras antagônicas sobre a urbe. Vezes o observador da foto se sente desorientado por causa do intrincado de linhas e objetos que se sobrepõe ou pela perda de gravidade. Outras vezes as fotos transmitem uma organização, harmonizando o aglomerado de retas da paisagem e propondo uma nova leitura sobre uma cidade que deve procurar se reurbanizar esteticamente.

Ações diferenciadas
Para incrementar ainda mais a divulgação do projeto, a marca desenvolveu um hotsite exclusivo para o Chivas Studio, onde as pessoas poderão acessar desde informações sobre o produto, agenda da casa até dicas de harmonização e bares.
O Chivas Studio também terá alguns mimos para os convidados: as garrafas de água servidas no espaço ganharão rótulos exclusivos do projeto; bartenders terão uniformes assinados pelo estilista Gustavo Silvestre e drinks exclusivos, criados por Talita e Cascão (bartendes dos bares Skye e Dry respectivamente), serão servidos aos participantes.

Consumo Responsável
Por ser uma marca responsável, Chivas recomenda a todos os convidados do espaço para que utilizem táxi. Para incentivar o consumo consciente, aqueles que optarem por esse meio de transporte terão parte do percurso pago pela marca.
Além disso, Chivas firmou uma parceria com a Mercedes-Benz para que os convidados dos jantares do João Doria Jr e Dayse Gasparian sejam levados para casa à bordo de um dos modelos da montadora.

Sobre Chivas 18 Years Old
Chivas Regal é a marca de whisky escocês premium da Pernod Ricard e a mais importante marca do grupo. Hoje, a marca Chivas Regal abrange o whisky escocês premium Chivas Regal 12 anos e os whiskies escoceses super premium Chivas Regal 18 e 25 anos.

Chivas Regal 18 anos vende 120 mil caixas por ano no mundo. Esse whisky super premium é elaborado com uma combinação de whiskies selecionados artesanalmente, oferecendo uma excepcional generosidade de sabor. De cor âmbar, intensa e escura com aromas de frutas secas, especiarias e caramelo amanteigado. Excepcionalmente generoso e suave, Chivas 18 anos apresenta um sabor aveludado, que lembra chocolate escuro com notas elegantes, combinadas com um ligeiro toque de fumaça, suave e doce.

Chivas Regal vem de uma tradição de 200 anos de Chivas Brothers, pioneiros na arte de mesclar os melhores whiskies de malte e de grão da Escócia, principalmente os whiskies de Speyside (coração da Escócia).