Com o consumo crescente no mundo, a vodca está
deixando o papel de coadjuvante, usada na preparação
de drinks, para assumir o lugar de protagonista. "Os
consumidores estão mais exigentes com a bebida.
Ela ganhou sabor e paladar mais refinados", diz
Walter Celli, diretor das marcas de luxo da empresa
Diageo. O fenômeno - que é global e mais forte entre
os jovens - abriu mercado para marcas antes
restritas a pequenos círculos.
A Ketel One, é uma vodca holandesa fabricada pela
mesma família há 11 gerações. A Diageo, responsável
pela importação e distribuição no Brasil, fez um
teste de aceitação da bebida, que passou a ser
vendida em São Paulo.
A vodca está em mais de 300 pontos de venda no País.
A marca vem para competir na faixa das bebidas super
premium e disputará mercado com a sueca Absolut e a
francesa Cîroc.
